虎撲or懂球帝,哪個是球迷的精神理想國|易觀分析數字用戶洞察

易觀分析:當代球迷去哪里觀賽、聊天、打P,尋找靈魂契合與精神釋放的憩息地?那么......

虎撲or懂球帝,哪個是球迷的精神理想國|易觀分析數字用戶洞察

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虎撲——籃球愛好者的聚集地

懂球帝——足球狂熱迷的理想國

(紅與綠,出CP,小易先嗑為敬)

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有用戶的地方就一定有社區

虎撲從籃球社區起家,逐步向多領域拓展,社區文化頻頻出圈

2004年,學精密儀器出身的留美博士程杭花費260美元租了個服務器,辦了一個名為“hoopCHINA”的籃球論壇,為的是讓處于信息匱乏的中國球迷能第一時間獲取NBA的比賽資訊。時至今日,16年過去了,虎撲已經不再是單一的籃球社區,涉足足球、電競、電商、線下賽事等多個領域,其中以步行街為代表的社區圈層常出熱梗,頻上熱搜,給虎撲帶來不錯的關注度。

懂球帝從足球社區起家,逐漸拓展到其他領域,深耕足球內容

懂球帝APP創立于2013年,是一個以足球資訊和UGC內容為主的社區應用。懂球帝APP提供專業的足球技戰術分析和及時專業的足球新聞報道,并且提供比分直播、比賽視頻直播、社區圈子等功能。如今同樣涉足籃球,電競,線下賽事等其他領域,但懂球帝仍以足球為主,優質足球資訊,豐富的足球賽事是其賣點。

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時至今日,虎撲與懂球帝已經是體育資訊行業中的頭部應用。虎撲和懂球帝屬于垂直體育資訊應用,新浪體育屬于綜合體育資訊應用,三家在體育資訊行業牢牢占據前三甲的地位。

然而隨著體育資訊類APP的內容同質化問題的出現,虎撲和懂球帝的獨特性和不可替代性正在逐漸被削弱。根據易觀千帆的數據顯示,虎撲和懂球帝的行業獨占率雖然仍處在行業前兩位,但卻在不斷下降,而行業獨占率體現的是其獨特性,行業獨占率的不斷下降說明二者正遭受內容同質化問題的沖擊。在內容同質化的沖擊下,虎撲和懂球帝又該如何突圍?

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體育資訊APP數字用戶洞察

虎撲用戶中籃球愛好者仍占主導

“在虎撲,你甚至可以看球”。隨著虎撲在足球,電競,影視等其他領域的開辟,特別是以步行街為主導的圈層社區文化不斷出圈,虎撲似乎摒棄了其籃球傳統。但似乎籃球球迷依然是其用戶核心。

2020年3月12日,在猶他爵士和俄赫拉荷馬雷霆的比賽前,猶他爵士隊的法國球員戈貝爾核酸檢測陽性,確診感染新冠肺炎。隨后NBA官方發出聲明,聯賽進入停擺,7月底才重新開賽。從易觀千帆數據我們可以看到,7月份到8月份虎撲用戶活躍人數從498.8萬上升到613.1萬,出現了一個明顯的增加,而同時期的懂球帝活躍人數并無明顯變化,籃球愛好者用戶在虎撲的份量可見一斑。因此,對于虎撲來講,要守護好自己的籃球愛好者用戶,提供專業及時的籃球資訊,打造良好氛圍,生產更好的PGC和UGC內容。

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社區文化豐富多彩,虎撲用戶粘性更高

打開虎撲APP,下方第二個欄目就是社區。在社區中,代表虎撲特色的步行街放在最前面,之后有籃球、足球、游戲等等十幾個社區分類。正經不正經的,你幾乎能找到任何你感興趣的話題,社區里個個都是人才,說話又好聽,一旦進去就不想出來,也難怪在JRs步行街主干道上寫著標語“逛虎撲步行街極易上癮,請各位注意控制時間喲”。而懂球帝或許并不把社區圈子作為重點,圈子只是一個頻道,只有將圈子添加到我的頻道才能看到,在圈子內話題圈子的類型和內容也不如虎撲豐富多彩。

毫無疑問,精品社區圈層的打造,是增加用戶粘性,提高用戶使用時長的重要手段之一。根據易觀千帆的數據顯示,虎撲人均月度使用天數一直高于懂球帝,而且在次月留存率上虎撲在逐漸下降中有所反彈,而懂球帝則一路下降。在內容同質化的沖擊下,虎撲憑借其特色社區文化艱難抵抗,而懂球帝的表現則有些不盡人意。然而在2016年的時候,懂球帝在其產品架構中將更多的精力放在用戶圈子的培養上,從首頁到二級頁面、三級頁面都能找到社群圈子的痕跡,通過圈子凝聚擁有共同愛好的群體,從而創造體育社交文化,生產大量優質的UGC內容,進而增加用戶的使用粘性。或許現在懂球帝需要重拾以前的策略了。

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性別比對比差異明顯,虎撲不愧是直男社區,懂球帝則比較均衡

根據易觀千帆數據顯示,虎撲女性用戶竟然不足一成,而懂球帝的女性用戶則接近四成,虎撲不愧是最大的直男社區。在虎撲社區里,從2017年開始的每年一度的虎撲女神大賽,可謂是虎撲廣大直男的狂歡節。另外,在步行街中流行的綠色文學也讓人食之有味,前有現實主義“高鐵太晃”,后有浪漫主義“突變是以閃電和雷鳴的方式入侵的,像一顆子彈撞到胸口上炸開……”,一些頭上帶綠的JRs充分發揮自己的文學才能,造梗無數。這些都迎合了男性用戶的興趣,但對女性用戶來說吸引力不大,甚至反感。

而懂球帝的直男氣息則要小得多,對女性也相對友好,因此女性用戶也占了很大比例。針對此現狀,虎撲或許可以弱化一下其直男標簽,增加一些吸引女性用戶的內容,如動漫、潮流時尚等來獲取女性用戶。

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變現之路也勿忘初心

虎撲和懂球帝作為體育資訊類APP,為體育愛好者提供了了解體育,感受體育魅力的平臺外,變現依然是不可回避的問題,而“直男經濟”的挖掘并非一件易事,兩家平臺仍需要認真思慮其商業模式變現的可行性。但未來不管以后要拓展到哪些領域,要以什么樣的模式繼續發展,也希望他們能一直堅守本心,不忘初衷,這里依然是球迷們尋找精神契合與釋放的理想國。

以上數據來自:易觀千帆

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