人人網:你們的批評我聽了,只是晚了10年

“我回來了,我變了”“是啊,那又怎樣”

早在去年的10月份,就有消息傳出“人人網”將要重新回歸,但直到2019年的倒數第二天(12月30日),“人人網”才正式回歸。目前新版“人人”App已登陸各大應用商店,將正式開啟公測。現如今大家都在驚呼“人人回歸了”“我的青春又回來了”,但我們卻要為之潑上一盆冷水,讓我來跟你說說當初青春是如何衰亡的。

對于很多80、90后來說,他們的大學時光不是刷抖音,不是刷微博微信,而是沉迷在校園社交平臺——人人網。那時候最時髦的網絡交友方式就是互加人人網好友。

想當初人人網從高校校園社交作為切入點,準確有效地吸收到了大量校園社交用戶群體,在上市前夕,巔峰期的人人網已擁有1.17億活躍用戶,用戶量甚至能和QQ一較高下。人人網也于2011年5月4日在美國紐交所掛牌上市,作為國內首家上市的互聯網社交媒體平臺,當日市值便沖至71.2億美元,在中概股中市值僅次于騰訊、百度。

可讓人沒想到的是,人人網剛沖上巔峰后就開始進入衰落期,甚至最終從社交圈里消失。

業務過于分散

回看過去,在人人網上市后,主營業務就遭遇了微博、微信等新型社交平臺的沖擊挑戰。從當今的社交局勢來看,微博、微信這兩個對手都異常強大。而在外有強敵的情況下,人人網的選擇卻是在自身的業務上進行突破。

不過事與愿違,人人網的算盤落空了。其中人人網在2010年上線的團購業務爆出大幅度虧損,之后人人網發力的游戲業務也隨著被爆出在蘋果應用商店刷榜的丑聞大受影響。

隨后人人網又轉型互聯網金融,推出校園金融產品“人人分期”等產品。然而,由于市場起步較晚、社交數據對于金融信貸幫助不大、對產業鏈把控能力有限等各種原因,在當時激烈的互聯網金融市場中表現也并不樂觀,虧損嚴重。

在金融之后,在2016年的第二季度,人人網正式啟動直播業務(人人直播),并在首頁推送熱門直播。但這樣的轉型引發了老用戶的不滿,主要問題就出在新的直播業務嚴重影響了最根本的社交業務使用體驗。當你打開人人網PC端首頁,卻被強制直接跳轉到人人直播熱門頁面,這嚴重影響了那些對直播不感興趣的用戶。

此后人人網還相繼涉足了二手車、區塊鏈業務,但都沒有取得想要的結果。

各個領域的努力嘗試并未讓人人網更進一步,反而因此讓自己的用戶流失嚴重。截至2018年3月,人人網的月獨立登錄用戶數已縮水至3100萬,隨著越來越多用戶的流失,人人網看似已無力回天,并最終決定“賣身”。2018年11月,多牛傳媒以6000萬美元并購了人人網社交網絡、人人直播等業務。

對于人人網衰落的原因,有些認認為是人人網自身產品的問題,分發的信息越來越不能滿足用戶們的需求,功能停滯不前,脫離的社交軌道。

另外一方面因為著急變現,頁面上各種軟廣和硬廣泛濫成災,極大影響了用戶體驗。廣告也就罷了,內容還不給力。在一段時間內,我們很明顯的感受到人人網主頁上內容質量大幅下降,不僅好友的原創內容減少了,內容的話題度和時效性也遠不如微博,往往都是從微博上搬來的過期段子。用戶口碑逐漸破滅。

再者人人網團隊研發精力不集中,業務過于分散,主站還沒做好就盲目的開發新業務。事實上也是如此,人人網過去的種種行徑都是在跟隨行業熱點,卻沒有清晰的品牌定位,在轉型中早就把當初的“校內社交”拋諸九霄。

這點改變可能不夠

現如今人人網回來了,以一種低調的姿態又重新上架。從功能上來看,新版人人做了不小的“瘦身”。過去那些的游戲、娛樂等板塊都沒了蹤影,讓老用戶不厭其煩的的直播模塊也被完全剝離出去,社交模塊也只是留下了動態首頁、聊天列表、個人主頁等,剩下的功能一律隱去,簡潔的界面似乎再度以校園社交為中心。

在你登錄賬號后,你可以在新版人人網上看到你之前發布過的所有內容,也就是說新版人人是將過去社交資料庫原模原樣的搬了過來。而從創新上來看,新版的人人網并沒有什么創新之處,或者說讓人眼前一亮的內容,并且體驗下來給人的感覺就是冷清,非常冷清。看來新版人人網App上線,也就媒體上討論得熱鬧,真實的流量并沒有多少。

回看2019年,社交產品迎來爆發,比如子彈短信、馬桶MT、ZAO、綠洲以及騰訊相繼推出的多款社交產品。其中阿里、百度、頭條等大廠也紛紛涌入社交賽道,自己開發或者投資社交類產品,范圍涵蓋了校園社交、聲音社交、圖片社交等多個細分賽道,從細分市場爭奪用戶,瞄準年輕一代獨特的社交喜好。此時人人網選擇回歸,它的競爭對手似乎有點多有點強。

目前看來,人人網似乎做了很大的改變,正確的“瘦身”,但仔細想想,這不是早該在10年前就該做出的改變嗎?現在似乎太晚了點。社交市場的流量早已被他人搶走,此時如果拿不出更具競爭力的產品,人人網依舊是無法崛起的,你怎么看呢?

1條評論 添加新討論

01月08日評論

人人確實可惜,當年騰訊的qq校園網都沒能把人人干到,反而自己把自己給干沒了,雖然現在人人打算重新回歸校園社交這一塊,但是時代變了熟知它的那一批人已經不用人人了,正當校園中的那一批根本不會提起興趣去使用。

回復
登錄后參與討論
Ctrl+Enter 發表